NO SON LO MISMO

Logotipos, marcas, firmas corporativas… no son lo mismo.

Una buena estrategia de branding sabe distinguirlos y usarlos correctamente.

“Una firma corporativa es la correcta semantización de una organización social.” -Joan Costa (Comunicólogo y Diseñador Español)

La “Identidad corporativa” refiere a la expresión “idéntica” de la imagen / personalidad de una organización social (compañía o corporación) a través de diferentes elementos, medios, tamaños, materiales.

La marca es un distintivo textual, cromático, gráfico, sonoro, olfativo y hasta estructural o táctil que representa un producto, un servicio, una persona, un lugar, un estado, ciudad o un país (observados estos últimos desde la perspectiva de un producto) y se pueden expresar gráficamente como: Logotipos, isotipos, Imagotipos o isologos. Cada uno es diferente:

Logotipos, aquellos conformados meramente por una identidad verbal, cromática y tipografía.

Isotipos, símbolos o emblemas distintivos en forma y color, que representan a la marca.

Imagotipos, son marcas conformadas por un símbolo y un logotipo. Pueden tener diferentes versiones de acomodo entre estos elementos o, a veces, usar uno u otro elemento por separado en ciertas aplicaciones.

Isologos, son las marcas que tienen incrustada la tipografía con el símbolo o elementos gráficos que la componen, sin posibilidad de ser separados.